网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。首先，计算机网络的飞速发展为网络营销的产生提供了前提。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。其次消费者价值观的变革为网络营销的发展增添了动力。随着宽带网工程的快速发展、入网费用的下降，我国网上市场成为新兴和潜力巨大的市场满足消费者的需求。如何利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。最后，商业竞争的白热化也促进了网络营销部的发展。随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业都使出了浑身的解数想方设法地吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法出奇制胜。一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加。市场竞争已不再依靠表层营销手段的竞争，更深层次的经营组织形式上的竞争已经开始。经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品从生产到销售的整个供应链上所占用成本和费用比例，缩短运作周期。而对于经营者求变的要求，网络营销可谓一举多得。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可使经营规模不受场地的制约，可便于采集客户信息等等。这些都可以使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。